In der Vorstellung, dass Siegel zur ökologischen Herstellung („Bio“), zu fairem Handel und Nachhaltigkeit mit positiven Attributen verbunden sind, werden inzwischen viele Produkte damit gekennzeichnet. Sie sollen informieren und darüber hinaus die Aufmerksamkeit potenzieller KundInnen gewinnen. Für VerbraucherInnen können viele Siegel zum gleichen Gebiet verwirrend sein, weil die Kenntnis über deren Bedeutung möglicherweise fehlt und visuelle Ähnlichkeiten themengleicher Labels leicht zu Verwechslungen führen.
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